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百事和可口可乐财报辣眼 但竞争依然激烈

玛哩恋萌鹿 · 2019-02-18 18:10:27 ·资讯

可口可乐和百事的竞争不仅没有缓和,反而有愈演愈烈的趋势。

长久以来,百事可乐和可口可乐的营销战从未停止,都说两虎相争必有一伤,二者在漫长的“战争”中确实多多少少都有折损,但对这两家巨头来说根本不算什么。新的一年已经开始,他们还会用什么样的方式继续“斗”下去呢?

上周四,可口可乐公布财报,股价盘中一度跌逾8%,创2008年以来最大盘中跌幅。尽管四季度盈利和收入大致持平华尔街预期,但由于税率、汇率和新兴市场等影响,可口可乐预计的今年最高每股收益较分析师预期低逾6%。可口可乐CEO强调,盈利增长展望不及市场预期,主要还是因为宏观环境不佳,部?#27490;?#23478;尤为严重。

而到了周五,百事可乐也公布?#35828;?#22235;季度财报,显示该季度浄营收为195.2亿美元,与去年同期基本持平,也符合百事的预期。四季度盈利68.5亿美元,去年同期亏损7.1亿美元。尽管四季度营收和盈利符合华尔街预期,但是百事可乐将2019年调整后EPS下调至5.5美元,2018年全年为5.66美元,根本不及分析师预测的5.86美元。

可口可乐预告全年销售放缓,百事可乐下调今年的盈利预期。大家不禁猜测:这两家斗了这么多年,难道都元气大伤了?看来两家财报带来的冲击着实不小。

据外媒报道,百事公司还将在未来几年内进行裁员以及关?#23637;?#21378;来完成公司的向“新的技术和商?#30340;?#24335;”转型。百事公司表示,预计到2023年,重组将产生25亿美元的税前费用。

2019年1月,Ramon Laguarta接替Indra Nooyi成为百事公司的首席执行官,Laguarta一直致力于使增加公司的整体营收以及减少成本,同时利用节省下的资金对业务进行重组再投资。为了推动销售增长,百事公司考虑将进行增加广告、扩展产品线和改变包装等多方面努力。

就在大家都以为两家都要静下来重整旗鼓时,又有消费者爆料汉堡王套餐中的可乐有了变化:原来搭配的百事可乐变成了可口可乐。查看汉堡王中国官网上也可以看到,无论是单点饮品还是含饮套餐中,配套的可乐确实都已经变为可口可乐,而在去年底的产品?#35745;?#20013;还都显示为百事可乐。对此,汉堡王中国公司相关人士表示,这?#30452;?#21270;从今年初开始,本月正式完成。这也意味着百事可乐与汉堡王在中国市场在长达6年的合作后分手。

由此可见,可口可乐和百事的竞争不仅没有缓和,反而有愈演愈烈的趋势。各位觉得这两大巨头谁能笑到最后?

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